„Das ist ein Hammer und ein Schlag für die deutsche Auto-Industrie“ schrieb die Bild-Zeitung am 15. Januar und sah vor allem eine „Klatsche für Volkswagen“. Was war passiert? Am Tag zuvor hatte der europäische Fußballverband Uefa verkündet, dass bei der kommenden Europameisterschaft in Deutschland (14. Juni bis 14. Juli) der chinesische Autobauer BYD der offizielle Fahrzeugausrüster wird. Das war bisher Volkswagen. Mein erster Reflex war: Da haben sicher die Chinesen mit viel Geld die deutschen Autohersteller ausgebootet. Doch dem war offenbar nicht so. Die deutschen Firmen – ob VW, Daimler, BMW oder Audi – haben gar nicht mitgeboten. Das sagt der stets gut informierte Sportjournalist Thomas Kistner (Süddeutsche Zeitung). Bei der Uefa sei man ratlos und geschockt gewesen, dass die deutschen Hersteller kein Interesse an diesem Sponsorendeal zeigten. Kistner spekuliert, was die Gründe für diese Zurückhaltung gewesen sein könnten. Erstens sieht er die deutschen Autokonzerne auf Sparkurs. Besonders bei Volkswagen werden viele Etats gekürzt. Und zweitens waren die Firmen wohl nicht von einem guten Abschneiden der deutschen Nationalmannschaft überzeugt und fürchteten bei einem Misserfolg mit in die negativen Schlagzeilen zu geraten. Ein Engagement sei deshalb für sie eine „zu heiße Kartoffel“ gewesen, sagt Kistner. So kam BYD relativ problemlos an diesen Sponsor-Vertrag. Der chinesische Elektroautobauer aus Shenzhen ist gerade dabei, sein Engagement in Europa kräftig auszubauen. Derzeit hat BYD 230 Showrooms und Verlaufsstellen in 19 Ländern. Angeboten werden fünf Modelle, im Laufe des Jahres sollen noch drei weitere dazu kommen. Noch ist der Bekanntheitsgrad von BYD gering, obwohl er inzwischen der größte Hersteller von E-Autos ist. Aber das wird sich durch die EM ändern. BYD wird während dieser Woche sehr präsent sein: durch Bandenwerbung in den Stadien, Werbespots in den Pausen, Modellpräsentationen in den Fan-Zonen. Thomas Kistner kommentiert treffend: Für BYD ist dieser Deal wie „ein 6er im Lotto“.
Info:
Hier die offizielle Verkündung des Sponsor-Deals Uefa-BYD:
Und hier ein Interview mit Thomas Kistner im Deutschlandfunk (13. Januar): https://www.deutschlandfunk.de/fussball-em-deutschland-auto-sponsor-china-byd-hintergrund-100.html