Sebastian Turner (55) versteht nicht viel von China, aber er versteht viel von Marketing und Medien. Turner, der einst – um nur zwei seiner wichtigen Stationen zu nennen – die sehr kreative Werbeagentur Scholz & Friends führte und anschließend Herausgeber des Berliner Tagesspiegel war, gründete 2017 die Trafo Media Tech GmbH, die inzwischen mehrere Newsletter herausgibt. Für Turner hat diese journalistische Form eine große Zukunft: „Das sind die künftigen Qualitätsmedien.“ Schon beim Tagesspiegel-Verlag hat er ein digitales Ökosystem aufgebaut, zu dem mehrere lokale und fachliche Newsletter gehören. Dieses Konzept verwirklicht er nun bei Trafo Media. Anfang 2021 startete er als erstes mit dem Newsletter China.Table. Warum gerade China? „Weil hier ein sehr großer Informationsbedarf besteht, aber gleichzeitig die Kenntnisse gering sind.“ Ein Team unter Leitung von Finn Mayer-Kuckuck (siehe CHINAHIRN 23) produziert jeden Werktag ein Potpourri an Nachrichten und Hintergründen zu Themen rund um China. Das Spektrum der Autoren reicht vom „China-Versteher“ Frank Sieren bis zum China-kritischen Marcel Grzanna. Manche kritisieren diese Meinungsvielfalt, vermissen eine klare Linie. Doch genau dies sieht Turner als Vorteil. China.Table soll nicht belehren oder ein Bestätigungs-Organ für die eine oder andere China-Fraktion sein. Turner sagt: „China.Table soll Aha-Effekte auslösen“. Und: „Er soll Mehrwert für den Leser bieten.“ Er soll also Informationen bieten, die er woanders nicht bekommt. Zielgruppe sind die Entscheider in Wirtschaft, Politik und Wissenschaft. Deshalb auch der relativ hohe Abo-Preis pro Newsletter – 199 Euro im Monat. Turner relativiert: „Das ist weniger als eine Anwaltsstunde.“ Wieviel Abonnenten bereit sind, diesen Preis zu bezahlen, bleibt aber Betriebsgeheimnis. Inzwischen hat Turners Unternehmen zwei weitere Newsletter gestartet: Europa.Table und Bildung.Table. Er kann sich noch viele weitere vorstellen. Wie viele? In seiner ironischen Art antwortet er: „Weniger als 7000.“ Die Zahl 7000 nennt er, weil es so viele Fachzeitschriften gibt. Die will er natürlich nicht alle ersetzen. Aber im Ernst: In dem Hause Trafo wird noch einiges an Spannendem erzeugt werden.
Info:
Mehr über China-Table gibt es hier: https://table.media/china/